Conteúdo sério, útil e conforme à OMD, todos os dias.
Ideias de posts, roteiros de reels, stories para cada dia da semana e campanhas para reativar pacientes. Tudo escrito em português de Portugal, no tom da clínica, e verificado contra o Código Deontológico da Ordem dos Médicos Dentistas e as regras da Entidade Reguladora da Saúde.
Como usar no dia a dia
Cinco rotinas curtas. O resto é escolher, copiar e publicar.
Os quatro pilares e a proporção certa
Cadência recomendada: 4 publicações no feed por semana (2 carrosséis e 2 reels), 3 a 5 stories por dia útil, 1 campanha interna por mês.
Gerador de ideias
Escolha o formato e a área, carregue em gerar. Repita até encontrar a ideia certa para hoje.
A ideia aparece aqui, já com legenda em português de Portugal, nota de conformidade e botões para copiar e planear.
Posts estáticos
Carrosséis e imagens únicas, com estrutura de slides e legenda pronta. Filtre por área e por pilar.
Roteiros de reels
Cena a cena: tempo, visual, fala e texto no ecrã. Sem trends, sem dança. Médicos a explicar, bastidores e consultas passo a passo.
Dica de produção: grave 4 a 6 roteiros do mesmo médico na mesma manhã, com o mesmo enquadramento e a mesma luz. Publique um por semana.
Stories de cada dia
Cada dia da semana tem um tema fixo. Isso cria hábito na audiência e torna a produção quase automática.
Story aleatório
Para os dias em que não há tempo para pensar.
Stickers úteis
Regras dos stories
Campanhas internas para reativar a base
Mensagens prontas para WhatsApp, SMS, e-mail e telefone, por segmento de pacientes. Com fundamento clínico, sem ofertas e com opção de saída.
Regras de ouro das campanhas internas
Referências de Instagram, Portugal e Brasil
Contas a observar, o que fazem bem e como adaptar à ECC sem quebrar as normas portuguesas. Os números de seguidores são aproximados, de fontes de terceiros, e devem ser confirmados no perfil.
Portugal
Brasil
O que funciona no Brasil (antes e depois, promoções, celebridades, preços-isco) é, em grande parte, proibido em Portugal. Adapte a disciplina e os formatos, nunca o conteúdo promocional.
Formatos que mais geram interação neste nicho
Normas OMD e ERS
Código Deontológico da OMD (Regulamento n.º 515/2019, art. 41.º a 47.º), Decreto-Lei n.º 238/2015 sobre publicidade em saúde, Regulamento ERS n.º 1058/2016 e Manual de Boas Práticas da ERS (2025).
O que não pode
O que pode (e deve)
“Especialista”: só com título da OMD
Especialidades reconhecidas pela Ordem dos Médicos Dentistas:
Não são especialidades (dizer “dedica-se a”, “com prática diferenciada em”):
Antes e depois: decisão do diretor clínico
A ERS admite, com consentimento livre, específico e informado, desde que não induza em erro nem ao consumo sem diagnóstico. O Código Deontológico proíbe a identificação direta ou indireta de doentes. Na prática: só com consentimento escrito para redes sociais, sem rosto nem elementos identificáveis, com a nota “os resultados variam; requer avaliação individual”. E, sempre que possível, prefira mostrar o processo em vez do resultado.
Identificação obrigatória em cada canal
A ERS exige que o prestador esteja identificado em cada rede social. Se não couber na bio, publique e fixe nos destaques com o título “Registo ERS”.
Checklist antes de publicar
0 de 12Verificador de legenda
Cole a legenda, o roteiro ou a mensagem. Procura expressões proibidas, termos de português do Brasil e problemas de tom.
Responsabilidade: o diretor clínico deve acompanhar ativamente a publicidade da clínica (Código Deontológico, art. 41.º). Em caso de dúvida, a palavra final é dele.
Planeador semanal
Use o botão “Planear” em qualquer ideia, ou deixe o assistente sugerir uma semana equilibrada. Copie o plano para o grupo da equipa.
Depois de publicar, marque o item com ✓. A barra de progresso na barra lateral acompanha a semana.
Tom de voz e glossário PT-PT
Como a ECC fala, e as palavras que denunciam um texto escrito no Brasil.
Em vez de… diga…
Glossário Brasil → Portugal
| Brasil | Portugal | Nota |
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